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武汉晚报-叫停槟榔广告<BR/>是一纸空文还是有效约束? ...

发布者: 魅力小编 | 发布时间: 2019-3-15 10:44| 查看数: 93| 评论数: 0|帖子模式

    3月7日,湖南省槟榔食品行业协会的一纸“叫停槟榔广告”通知引发全国媒体持续关注。3月12日,武汉晚报记者从武汉出发驱车长沙,3月13日,记者从湖南省市场监督管理局获悉,该局将召开新闻发布会,就媒体及网友关注的问题进行答疑解惑。
    27公里路程槟榔广告牌密集
    根据湖南省槟榔食品行业协会下发的《关于停止广告宣传的通知》,所有协会企业即日起停止国内全部广告宣传,停止发布的媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等。通知还要求此项工作必须在3月15日之前全部完成。
    文件下发已近一周,槟榔企业是否如约履行?3月12日中午1点,武汉晚报记者从武汉出发,驱车前往长沙,在高速上发现,相比去年湖北省境内槟榔广告泛滥,今年情况已经大为好转,不少路段的广告位处于空置状态。
    记者沿途观察看到,湖北境内的高速公路上已经没有槟榔广告(去程),进入岳阳才陆续有零散槟榔广告牌。另外,与去年各个品牌的槟榔广告都有不同,今年武汉到长沙的高速上只剩下“张新發”和“和成天下”两种品牌。
    不过,从长沙到湘潭的长潭西高速,槟榔广告牌依旧很多。3月13日下午2点,武汉晚报记者从长沙动身前往湘潭,27公里高速路程有11块槟榔广告牌,涉及品牌有湘潭铺子、松子槟榔、张新發、和成天下。记者注意到,湘潭铺子·枸杞槟榔的广告语为“2018高端销量增长575%”。
    长沙和湘潭街头鲜见槟榔广告
    虽然高速公路的槟榔广告并未全部撤销,但记者在长沙和湘潭街头均未看到槟榔广告。此外,长沙的公交站台和车身、出租车顶以及地铁也鲜见槟榔广告。
    “感觉今年以来户外的槟榔广告突然就变少了。”3月12日,长沙一位电动车师傅告诉记者,前两年总能在公交站台和出租车顶看到槟榔广告,现在确实少了很多。
    是文件起了作用还是槟榔企业的广告投放战略有所改变?对此,槟榔重镇所在地益阳的一位媒体同行表示:“据我了解,互联网发展起来后,槟榔企业比较青睐网络媒体,我们总部的槟榔广告收入这一块去年是几百万。”
    昨天晚上,记者在优酷上发现,“口味王”仍然是热播综艺节目《欢乐喜剧人》的冠名商。而打开爱奇艺在线视频网站,电影视频广告栏的头条则是“和成天下”。
    “我感觉户外和传统媒体早就不是槟榔企业的投放重点了。”湖南日报一位记者认为,槟榔的广告追求视觉冲击,拍摄手法、台词和配音都很讲究,传统媒体以及户外满足不了这样的需求。
    对于协会文件的约束力,该同行表示并不乐观。“一个内部文件,只能靠自律。除非企业自觉不投放,否则不管什么类型的平台都可以照播不误。”
    甚至有协会成员企业并未接到这则通知。湖南皇爷食品有限公司市场部一名工作人员透露,并没有收到公司领导指示,目前还不知道什么情况。
    口腔癌患者对叫停广告拍手称赞
    “早就该这样做了!”今年50岁的陈翔两年前被查出舌癌。昨天,他陪87岁的父亲在中南大学湘雅医院口腔颌面外科做手术,听说槟榔广告将被禁播,陈翔拍手称赞。
    对于两年前的那次检查,他每个细节都记得。“那一年老是口腔溃疡,喷西瓜霜也没用。9月2日一来医院就被要求活检,9月8日出结果,确诊为舌癌,9月15日手术,9月30日出院。”
    最终,陈翔的舌头被切了一半,右侧下巴到脖子有一条很醒目的疤痕。“我是槟榔的典型受害者。”陈翔说,他从1995年开始嚼食槟榔,后来发现口腔有白斑,但他没有在意,继续嚼食槟榔,直到2015年发现一吃辣的舌头就疼,摸起来硬邦邦的,才戒掉槟榔。
    但为时已晚。长达20年的槟榔刺激,他已经从口腔癌前病变发展成癌。直到听了医生的详细解释,他才知道槟榔致癌。
    “我现在只要看到有人嚼槟榔就会现身说法。”陈翔认为,槟榔企业一直在否认槟榔致癌,这是对消费者的刻意隐瞒和欺骗。“槟榔致癌是事实,让消费者了解是企业责任。至于消费者知道了真相还要吃,那是自己‘作’。”
    湖南省市场监督管理局
    将召开新闻发布会
    为什么由协会下发文件而不是由湖南省市场监管部门直接下达?对于媒体和网友一致关心的焦点问题,本报记者从3月10日起就积极联系湖南相关部门,但一直未得到回应。
    3月13日上午9点30分,记者再次致电湖南省市场监督管理局宣传应急处处长李文宗,电话被挂断;随后,记者将采访提纲以短信发送李文宗,也未得到回复;11点,记者直接来到李文宗办公室,希望能进行采访。
    李文宗表示,3月15日之前没有时间接受记者采访,对于记者短信中提到的问题,他暂时没有办法回答。“我不熟悉这个业务,我只负责衔接业务部门。你的这几个问题我都已经转给业务部门,开发布会时我们都会作出解答。”
    “槟榔的问题不是短期能解决的,涉及到的是一个几百亿、几十万人就业的大产业。我们不是不发声,而是如何发声,不是我们想发声就随便发声,这有个过程,我们也要有个负责的态度。”
    李文宗告诉记者,叫停槟榔广告的事情已经引发了各方面的关注。“既然有高度关注,我们不可能不给答复。现在槟榔有个关键点,就是风险评估。卫生部门这个结论没出来,我们也不好怎么讲。”
    随后,李文宗表示现在太忙,如果记者要采访需要填写采访单。对于新闻发布会的召开时间,他说:“不会太久。”
    文、图/记者王恺凝 发自湖南长沙

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